เมื่อคืนก่อนฉันถูกเรียกโดยชายหนุ่มที่จริงจังคนหนึ่งชื่อสเปนเซอร์ซึ่งบอกว่าเขากำลังทำแบบสำรวจ

แทนที่จะวางสายฉันตกลงที่จะตอบคำถามของเขา เขาถามฉันว่าฉันรู้ว่าภาษีโซดาจะอยู่ในบัตรลงคะแนนในเบิร์กลีย์ในเดือนพฤศจิกายนหรือไม่ เมื่อฉันตอบว่าใช่ เขาก็ถามว่าฉันไว้วางใจให้รัฐบาลเมืองเบิร์กลีย์ใช้รายได้อย่างชาญฉลาดหรือไม่

ในขณะนั้นฉันรู้จัก "โพลแบบพุช" แบบคลาสสิกซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์ทางการเมืองที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย

ดังนั้นฉันจึงถามคำถามของฉันกับ Spencer สองสามข้อ ใครเป็นผู้จัดหาเงินทุนสำหรับการสำรวจของเขา? “ชาวอเมริกันเพื่อการเลือกอาหารและเครื่องดื่ม” เขาตอบ ใครเป็นผู้จัดหาเงินทุนให้กับกลุ่มนี้? “สมาคมเครื่องดื่มอเมริกัน” เขากล่าว

สเปนเซอร์กระตือรือร้นมากที่จะรับสาย ฉันไม่ได้ถามคำถามที่สามกับเขา: ใครเป็นผู้จัดหาเงินทุนให้กับสมาคมเครื่องดื่มอเมริกัน มันไม่สำคัญ ฉันรู้คำตอบแล้ว: Pepsico และ Coca Cola

ยินดีต้อนรับสู่เบิร์กลีย์ แคลิฟอร์เนีย: Ground Zero ในสงครามโซดาda

เมื่อห้าสิบปีที่แล้วในเดือนนี้ เบิร์กลีย์เป็นศูนย์กลางของขบวนการเสรีภาพในการพูด ตอนนี้เบิร์กลีย์กำลังต่อสู้กับบิ๊กโซดา

ขบวนการใหม่ไม่ได้เกือบจะดราม่าหรือเพ้อฝันเหมือนอย่างเก่า แต่โอกาสของชัยชนะน่าจะดีกว่าเมื่อห้าสิบปีก่อน Free Speech Movement ไม่ได้ท้าทายความสามารถในการทำกำไรของหนึ่งในอุตสาหกรรมที่ทรงอิทธิพลที่สุดของประเทศ

เครื่องดื่มที่มีน้ำตาลเป็นสาเหตุของการเพิ่มอัตราการเป็นโรคเรื้อรังและโรคอ้วนในอเมริกา ทว่าความพยายามที่จะลดการบริโภคของพวกเขาด้วยภาษีหรือมาตรการอื่นๆ ก็ไม่ได้หายไปไหน อุตสาหกรรมเครื่องดื่มใช้เงินหลายล้านเพื่อเอาชนะพวกเขา

หากในวันที่ 4 พฤศจิกายน ผู้มีสิทธิเลือกตั้งส่วนใหญ่ของ Berkeley ตอบว่าใช่กับภาษีหนึ่งเซ็นต์ต่อออนซ์สำหรับผู้จัดจำหน่ายเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล เบิร์กลีย์อาจเป็นเมืองแรกในประเทศที่ผ่านภาษีโซดา (ชาวซานฟรานซิสกันจะลงคะแนนเสียงในข้อเสนอ 2 เซ็นต์ต่อออนซ์ โดยกำหนดให้สองในสามอนุมัติ เบิร์กลีย์ต้องการเสียงข้างมากเท่านั้น)

แต่ถ้าภาษีโซดาไม่สามารถผ่านได้ในเมืองที่ก้าวหน้าที่สุดในอเมริกา ก็ไม่สามารถผ่านที่ไหนก็ได้ บิ๊กโซดารู้ดี จึงตั้งใจจะฆ่ามันที่นี่

ภาษีโซดาจะลดการบริโภคโซดาหรือไม่

การเก็บภาษีสินค้าเพื่อลดการบริโภคมีผลกับบุหรี่ ตามรายงานของสมาคมโรคมะเร็งอเมริกัน ทุก ๆ 10 เปอร์เซ็นต์ที่เพิ่มขึ้นของราคาบุหรี่หนึ่งซองทำให้อัตราการสูบบุหรี่ลดลง 4%

และเป็นเวลาหลายปีแล้วที่ผู้ผลิตบุหรี่ได้ทำสงครามอย่างเต็มที่เพื่อป้องกันภาษีหรือข้อบังคับใดๆ ในที่สุดพวกเขาก็แพ้ และวันนี้มันยากที่จะหาใครก็ตามที่สูบบุหรี่อย่างภาคภูมิใจ

บางทีนั่นอาจเป็นวิธีที่ Soda Wars จะจบลงด้วย การบริโภคน้ำอัดลมที่มีน้ำตาลลดลงจากเมื่อสิบปีก่อนแล้ว แต่เด็ก (และผู้ใหญ่จำนวนมาก) ยังคงดื่มสุราอยู่

สงครามโซดาของเบิร์กลีย์

Berkeley's Soda War เจาะกลุ่มองค์กรชุมชน เจ้าหน้าที่ของเมืองและเขตการศึกษา และบุคคลอื่นๆ (การเปิดเผยข้อมูลทั้งหมด: ฉันเป็นหนึ่งในนั้น) ต่อต้านกลุ่ม "รากหญ้า" ของ Big Soda โดยอธิบายว่าตัวเองเป็น "กลุ่มพลเมือง ธุรกิจในท้องถิ่น และองค์กรชุมชน” โดยไม่ระบุชื่อสมาชิก

แม้ว่าโพลการวิจัยภาคสนามที่เผยแพร่ในเดือนกุมภาพันธ์พบว่าผู้มีสิทธิเลือกตั้งในแคลิฟอร์เนีย 67% (และน่าจะเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ใกล้เคียงกันของผู้มีสิทธิเลือกตั้งในเบิร์กลีย์) เห็นด้วยกับภาษีโซดา หากรายรับถูกใช้ไปกับความคิดริเริ่มที่ดีต่อสุขภาพ มันจะเป็นการต่อสู้ที่ยากลำบาก

ตั้งแต่ปี 2009 มีการเก็บภาษีพิเศษเกี่ยวกับเครื่องดื่มผสมน้ำตาลประมาณสามสิบรายการในรัฐและเมืองต่างๆ แต่ไม่มีใครผ่าน แม้แต่สภานิติบัญญัติของรัฐแคลิฟอร์เนียซึ่งมีเสียงข้างมากในพรรคเดโมแครตในทั้งสองสภาก็ไม่สามารถออกข้อเสนอที่ติดป้ายเตือนเกี่ยวกับน้ำอัดลมได้

แม้แต่ไมเคิล บลูมเบิร์ก อดีตนายกเทศมนตรีและนายกเทศมนตรีที่น่าเกรงขามของนครนิวยอร์ก – ไม่มีปัญหาในการจัดระเบียบ – แพ้บิ๊กโซดา เขาต้องการจำกัดขนาดของเครื่องดื่มที่มีน้ำตาลที่ขายในร้านอาหารและสถานที่อื่นๆ ไว้ที่ 16 ออนซ์

แต่อุตสาหกรรมเครื่องดื่มดำเนินแคมเปญการตลาดอย่างหนักเพื่อต่อต้านข้อเสนอนี้ รวมถึงโฆษณาที่มีรูปปั้นเทพีเสรีภาพถือโซดาขนาดยักษ์แทนคบเพลิง มันยังต่อสู้ผ่านศาล ในที่สุด ศาลสูงสุดของรัฐก็ตัดสินว่าคณะกรรมการสุขภาพของเมืองนั้นใช้อำนาจเกินอำนาจโดยการกำหนดฝา

เบิร์กลีย์สร้างประวัติศาสตร์เมื่อ 50 ปีที่แล้ว ประวัติศาสตร์จะซ้ำรอยไหม?

ห้าสิบปีที่แล้ว ขบวนการเคลื่อนไหวเสรีแห่งเสรีภาพของเบิร์กลีย์ดึงดูดความสนใจและจินตนาการของชาติ มันส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงขั้นพื้นฐานในทัศนคติของคนหนุ่มสาวชาวอเมริกันที่มีต่อรูปแบบอำนาจที่เก่ากว่า

เวลามีการเปลี่ยนแปลง เมื่อสี่ปีที่แล้ว ศาลฎีกาตัดสินให้บรรษัทเป็นบริษัทอยู่ภายใต้การแก้ไขครั้งแรก ซึ่งมีสิทธิในเสรีภาพในการพูดของตนเอง ตั้งแต่นั้นมา บิ๊กโซดาได้ทุ่มมหาศาลในการเอาชนะการริเริ่มการลงคะแนนเสียงเพื่อเก็บภาษีหรือควบคุมเครื่องดื่มที่มีน้ำตาล

แต่เวลาเปลี่ยนไปมากขนาดนั้น? ในการต่อสู้กับบิ๊กโซดา เบิร์กลีย์อาจสร้างประวัติศาสตร์อีกครั้ง

คำบรรยายโดย InnerSelf

ชมวิดีโอ: เภสัชกรห้ามขายน้ำอัดลมและเครื่องดื่มหวานอื่นๆ ในร้านของเขา

เกี่ยวกับผู้เขียน

ROBERT B. REICH ศาสตราจารย์ด้านนโยบายสาธารณะของนายกรัฐมนตรีแห่งมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนียที่เบิร์กลีย์ เป็นเลขาธิการแรงงานในการบริหารของคลินตัน นิตยสารไทม์ยกให้เขาเป็นหนึ่งในสิบรัฐมนตรีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดแห่งศตวรรษที่ผ่านมา เขาเขียนหนังสือสิบสามเล่มรวมถึงหนังสือขายดี “ระทึก"และ"งานของชาติ” ล่าสุดของเขา “เกินความชั่วร้าย," ออกมาในรูปแบบปกอ่อนแล้ว นอกจากนี้ เขายังเป็นบรรณาธิการผู้ก่อตั้งนิตยสาร American Prospect และเป็นประธาน Common Cause

หนังสือโดย Robert Reich

การออมทุนนิยม: สำหรับคนจำนวนมาก ไม่ใช่ส่วนน้อย -- โดย Robert B. Reich

ครั้งหนึ่งอเมริกาเคยมีชื่อเสียงและถูกกำหนดโดยชนชั้นกลางที่มีขนาดใหญ่และมั่งคั่ง ตอนนี้ ชนชั้นกลางกำลังหดตัว คณาธิปไตยใหม่กำลังเพิ่มขึ้น และประเทศกำลังเผชิญกับความเหลื่อมล้ำทางความมั่งคั่งครั้งใหญ่ที่สุดในรอบแปดสิบปี เหตุใดระบบเศรษฐกิจที่ทำให้อเมริกาเข้มแข็งจึงล้มเหลวในตัวเรา และจะแก้ไขได้อย่างไร?

คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อหนังสือเล่มนี้ใน Amazon

Beyond Outrage: เกิดอะไรขึ้นกับเศรษฐกิจและประชาธิปไตยของเราและจะแก้ไขอย่างไร -- โดย Robert B. Reich

ในหนังสือเล่มนี้ Robert B. Reich ให้เหตุผลว่าไม่มีอะไรดีเกิดขึ้นในวอชิงตันเว้นแต่ประชาชนจะได้รับพลังและการจัดระเบียบเพื่อให้แน่ใจว่าวอชิงตันทำหน้าที่สาธารณะประโยชน์ ขั้นตอนแรกคือการดูภาพรวม Beyond Outrage เชื่อมโยงจุดต่าง ๆ แสดงให้เห็นว่าทำไมส่วนแบ่งรายได้และความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นไปสู่จุดสูงสุดได้สร้างงานและการเติบโตให้กับทุกคนเพื่อทำลายประชาธิปไตยของเรา ทำให้คนอเมริกันกลายเป็นคนดูถูกเหยียดหยามมากขึ้นเกี่ยวกับชีวิตสาธารณะ และหันชาวอเมริกันจำนวนมากต่อกัน เขายังอธิบายว่าทำไมข้อเสนอของ“ สิทธิการถอยหลัง” จึงผิดพลาดและให้แผนงานที่ชัดเจนว่าต้องทำอะไรแทน นี่คือแผนสำหรับการดำเนินการสำหรับทุกคนที่ใส่ใจเกี่ยวกับอนาคตของอเมริกา

คลิกที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมหรือสั่งซื้อหนังสือเล่มนี้ใน Amazon